Buenas expectativas para la TV y el vídeo online

La penetración de los servicios de televisión multicanal crece en todas las plataformas, superando el 100% de los hogares equipados con banda ancha en nueve de los países más desarrollados del mundo (entre los que se incluye España), según una encuesta de Ovum. La TDT, apunta el informe, ha sido un motor clave en la implantación de la televisión multicanal en mercados como Australia, Francia, España y el Reino Unido gracias al bajo coste de adopción, mientras que las plataformas de televisión por cable y/o satélite han crecido más en Brasil, India, EE.UU. y, en cierta medida, Reino Unido.

Hace apenas unos meses, ComScore evaluaba en 3.000 millones el número de vídeos vistos por los internautas españoles en sólo un mes, con un crecimiento progresivo en el tiempo, y en casi 19,3 millones el número de espectadores de este servicio (más del 82% de la población internauta). Si nos vamos a Estados Unidos, vemos que el mayor porcentaje de tráfico proviene de contenido de pago. Allí el servicio de visionado de películas, series y programas online Netflix representa el 22,2% del total de tráfico web.

Internet está ganando rápidamente peso como plataforma de distribución para determinados contenidos tales como programas para ponerse al día, espectáculos premium, películas y clips de pequeño formato que siguen siendo la categoría más importante de vídeo online. Además, la televisión y el vídeo por Internet también están encontrando un vínculo de unión con juegos, consolas, decodificadores, teléfonos inteligentes y tabletas, con contenidos y usos que varían según la naturaleza y las capacidades de cada tipo de dispositivo.

A pesar de la enorme publicidad, hasta fechas recientes la penetración de las tabletas y de los televisores conectados a Internet sigue siendo baja, ya que el consumo de servicios populares de contenido online tales como BBC iPlayer, Hulu y Netflix sigue realizándose principalmente a través de PCs y portátiles.

Habrá que prestar atención otro fenómeno interesante: el crecimiento sustancial en la utilización de los medios de comunicación social combinados con la televisión. Diferentes analistas han apreciado cierta tendencia de los consumidores hacia la llamada ‘televisión social’ mediante participación e interacción de la audiencia en diversos programas.

Si bien el uso de ordenadores personales, teléfonos móviles y reproductores multimedia portátiles para ver vídeo sigue siendo incipiente, sí estamos viendo un crecimiento sustancial en la utilización de los medios de comunicación social combinados con ver la televisión. Asimismo, se aprecia cierta propensión de los consumidores hacia la televisión social mediante la participación e interacción en diversos programas. Aunque aún es pronto, tabletas están demostrando casi igual atractivo entre todas las bandas de edad, mientras que el uso de los ordenadores personales y teléfonos móviles para actividades tales como ver contenidos en compañía de otros y medios de comunicación social es escasa entre los usuarios de más edad.

Participar en las redes sociales mientras se ve la televisión es ya una actividad más frecuente que ver contenidos de vídeo en un dispositivo adicional. Esto puede explicarse en parte por la propia naturaliza de los medios sociales, la mayor oferta disponible, la posibilidad de pasar de un tema a otro con sólo tocar un botón/pantalla, de subir vídeos, interactuar con otros, comentar,… De ahí su complementariedad con la TV (medio pasivo) y la enorme proyección de servicios tales como la vídeoconferencia, la teleconferencia y el vídeo a la carta apoyados en redes cada vez más robustas.